當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 公益策劃與營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái) 作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-15 字體：[大] [中] [小]

     透過(guò)辦公室的窗戶(hù)，我能看到北京CBD的繁華和路上匆忙的行人。
    見(jiàn)到老人，就在心里默默祝福他們健康長(zhǎng)壽；見(jiàn)到大人懷抱的孩子，就默默祝福孩子健康成長(zhǎng)；聽(tīng)到救護(hù)車(chē)聲，就趕緊默默祈禱被急救者一定要脫離生命危險(xiǎn)；看到殘疾人，就會(huì)祝愿他們都能夠找到人生的幸福和快樂(lè)。
    我認(rèn)為，一個(gè)有這樣一份愛(ài)心的人就是“公益人”。而一個(gè)“公益人”做什么都是“公益事”。
    人是這樣。如果這是一家企業(yè)，一個(gè)品牌
呢？
    他們?cè)跒槠髽I(yè)、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，亦在想著為社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。那么，這樣的一家企業(yè)，這樣的一個(gè)品牌，不就是“公益企業(yè)”、“公益品牌”嗎？那么他們生產(chǎn)的產(chǎn)品，以及為推廣產(chǎn)品而開(kāi)展的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是不是也能稱(chēng)之為“公益產(chǎn)品”、“公益營(yíng)銷(xiāo)”和“公益策劃”呢？
    其實(shí)，大部分人都不知道到底什么是“公益”，什么叫“公益策劃”，其實(shí)，不是公害就是公益，不是公害人就是公益人，你會(huì)說(shuō)，這么簡(jiǎn)單，那我也是公益人了，慢點(diǎn)，不一定是，若你經(jīng)常說(shuō)臟話(huà)，罵人，隨口吐痰，亂扔垃圾，見(jiàn)人冷漠，遇事自私，接聽(tīng)父母電話(huà)很兇，對(duì)服務(wù)員態(tài)度惡劣，總是干擾人家學(xué)習(xí)進(jìn)步，希望同事朋友都比你差，你就不是一個(gè)公益人，你就是一個(gè)公害人。
    可持續(xù)性戰(zhàn)略、社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)、大愛(ài)品牌，就是“公益策劃”。
    把企業(yè)的繁榮興旺與人的幸�？鞓�(lè)、地球的最大利益一致起來(lái)，就是“公益策劃”。
    營(yíng)銷(xiāo)策劃有兩種，“利己策劃”和“公益策劃”。
    “利己策劃”只是企業(yè)一方得利�！肮�益策劃”則是“利世、利國(guó)、利民”，是“三得利”的策劃。
    在我看來(lái)這個(gè)世界上的一切本應(yīng)該都是公益的——
    公益醫(yī)院、公益大學(xué)、公益交警、公益報(bào)紙、公益地鐵、公益車(chē)票、公益短信、公益啤酒、公益服裝……。
    每一個(gè)明星都應(yīng)該啟動(dòng)“公益策劃”，都應(yīng)該把自己的知名度和影響力轉(zhuǎn)化成推進(jìn)社會(huì)發(fā)展和人們幸福的公益力量。
    所有的歌曲都應(yīng)該是“公益歌曲”，應(yīng)該唱者正氣，聽(tīng)者爭(zhēng)氣。
    所有的企業(yè)都應(yīng)該是“公益企業(yè)”，都應(yīng)該只生產(chǎn)“公益產(chǎn)品”，無(wú)毒、無(wú)污染、無(wú)公害，保質(zhì)、保量、保健康�！肮�益產(chǎn)品”應(yīng)該想盡一切辦法讓自己的產(chǎn)品更加有利于消費(fèi)者，而不是想盡一切辦法讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)表面上差不多實(shí)際問(wèn)題一大堆的“公害產(chǎn)品”，它們應(yīng)該有“公益企業(yè)文化”、“公益管理”、“公益采購(gòu)”、“公益營(yíng)銷(xiāo)”、“公益廣告”、“公益網(wǎng)站”、“公益員工”、“公益產(chǎn)品包裝”。
    其實(shí)，做到這些并不難，無(wú)非就需要四個(gè)東西，一個(gè)是愿景。你一定要有一顆公益的心，你的企業(yè)才能做出“公益的事”，你要有大智慧明白長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和永久的成功只能是“出賣(mài)無(wú)私”，只能通過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)責(zé)任”才能贏得消費(fèi)者的信任和社會(huì)的認(rèn)可，只有可持續(xù)性的戰(zhàn)略才能讓你的企業(yè)可持續(xù)地發(fā)展，做一家公益企業(yè)，不僅是為了別人，更是為了自己，無(wú)私乃大私，公益即利益；二是決心。決定的事就雷打不動(dòng)，必須做；三是行動(dòng)，中國(guó)從來(lái)不缺夸夸其談的“理論家”，每一個(gè)茶館、每一個(gè)酒桌都能聽(tīng)到他們的大話(huà)，第二天街上卻連人影也看不見(jiàn)；第四是堅(jiān)持，堅(jiān)定持續(xù)，實(shí)干到底。
    為了更大發(fā)展，為了迎合時(shí)代，為了贏得未來(lái)，為了持續(xù)成長(zhǎng)，你得犧牲點(diǎn)東西，為了應(yīng)對(duì)更激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)，你得學(xué)的聰明一點(diǎn)。
    回歸真誠(chéng)，回歸公益，你的企業(yè)本來(lái)就是“公益企業(yè)”，你本來(lái)就是“公益人”。
    公益策劃與營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！
    


徐大偉，山東煙臺(tái)人，當(dāng)代著名營(yíng)銷(xiāo)策劃家，與葉茂中、李光斗并稱(chēng)為21世紀(jì)中國(guó)廣告界的策劃三雄。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱(chēng)策劃之俠。葉茂中陽(yáng)剛?cè)缁�，善于廣告定位，堪稱(chēng)策劃之霸。李光斗時(shí)尚如風(fēng)，擅長(zhǎng)品牌優(yōu)化，堪稱(chēng)策劃之儒。